Romain Gavras – Is All In

4 juli, 2011 · by WeRun

Romain Gavras – Regissören bakom Adidas största kampanj genom tiderna ”Is All In” är kanske den mest hyllade filmproducenten i Europa just nu. Vi har tittat närmare på ”mr band on youtube ” och hans tidigare produktioner. Förbered er på filmmagi när den är som mest rå och realistisk.

Romain Gravas är en Fransk video-producent vars förmåga att ge sitt alster en nästan dokumentär estetik tagit honom till toppen bland eftertraktade filmproducenter. Från undergrund hiphop videos till Adidas reklam, så skulle man kunna sammanfatta Gavras karriär, om man ska vara kort och koncis.

Gravas hyllas som en hjälte i hemlandet just för att han uppmärksammar delar av samhället som ibland glöms bort eller ignoreras helt. Förorter som brinner likt Rosengård, fast över större delar av Paris och Marseilles är ett stort problem för franska regeringen. Gravas skildrar detta i franska elektrobandet Justice video till singeln ”Stress”. Videon är bannad på YouTube.

Romain Gavras senaste video som även den är bannad på YouTube är M.I.A. – Born Free. Videon skildrar Amerikanska soldater som under olika räder samlar ihop alla rödhåriga invånare dom kan hitta. Soldaterna kör ut alla med rött hår till ett fält för att sedan avrätta dom. Videon kan tolkas som en hänvisning till den Palestinska självständighetsrörelsen, hur ett helt folk förtrycks av en mycket starkare stadsmakt.

Två mer lättsamma videos Gavras producerat är Dj Mehdi – Signatune samt Simian Mobile Disco – I Believe som ni kan se nedan.

Efter man sett dessa videos från Gavras ställer man sig frågan – Hur uppstod samarbetet mellan superkommersiella varumärket Adidas och Gavras som skulle komma att bli Adidas största kampanj genom tiderna?

Svaret finns helt enkelt i reklamens globala träffyta. Där världsstjärnor från olika kontinenter blandas med vanligt folk från all världens hörn. Adidas som sett Gavras produktioner ville fånga den realistiska känslan han förmedlar om vanligt folk.

”- Kampanjen pågår under hela 2011 i en blandning av miljöer, från sport till musik, livsstil till mode med olika element rulla ut under året. Kampanjen kommer smyglanseras på internet innan den sänds globalt på tv.” Säger Adidas i ett pressmeddelande.

Romain Gavras har förutom korta reklamer och musikvideos även producerat en film som uppföljning till M.I.A. videon samt en dokumentär om bandet Justice. Rekommenderas starkt nu när regn drar in över sommar Sverige.

Skrivet av: Redaktionen